El sector servicios es el auténtico motor de la economía abulense. El turismo es una de las
piedras angulares de la economía de
Ávila. La ciudad es un referente dentro de la oferta turística de
Castilla y León, con un gran valor histórico, cultural y paisajístico. Ya desde comienzos del siglo xx cuenta con
tradición de «ciudad de
excursión». Aproximadamente el 70-80 % del turismo en Ávila es de origen español y la duración media de la estancia en la ciudad no suele llegar a las dos
noches.