Sin embargo, en los Estados Unidos y el oeste canadiense, así como en Australia, los ranchos-alojamiento ofrecen a la gente la oportunidad de andar a caballo y probar una pizca de la vida del oeste, aunque con muchas más comodidades. Algunos ranchos incluso ofrecen a los turistas la oportunidad de llevar a cabo tareas vaqueras participando en arreos o acompañando en los vagones del tren. Este tipo de vacación se popularizó en 1991 gracias a la película City Slickers, protagonizada por Billy Crystal.
El vaquero también aparece como el ideal de la virilidad gracias a imágenes que van desde la del Marlboro Man hasta los Village People.
El vaquero también aparece como el ideal de la virilidad gracias a imágenes que van desde la del Marlboro Man hasta los Village People.