Según el estudio, Londres se destaca como la región con porcentajes más altos de ciertas creencias. Por ejemplo, 26 por ciento de los londinenses creen en la astrología, 69 por ciento en el cielo y 50 por ciento en los fantasmas. Woolley expresa que ‘este fenómeno se debe a la diversidad cultural de Londres, por lo que es más abierta a creer en fantasmas y espiritualidad en general’.